正规快3

热门频道

19句话讲了19个好故事,网易有道这次太走心了    

每个人心中都有值得感恩、需要感谢的人,品牌也不例外。


最近,网易有道在上市之际,就发布了一支表达感谢的视频短片。不过,它感谢的不是老板,不是员工,更不是产品,而是真挚诚恳地把19个真实“小故事”搬上荧幕,向学习者道谢。短短2分钟,就让不少人深受触动,并很快付诸行动。




感谢你
感谢你每天清晨翻过大山去上学
感谢你把闹钟设在凌晨四点
感谢你在白炽灯下记录临床笔记
感谢你发射了人生中第一支火箭
感谢你挥别父母,登上离开家乡的火车
感谢你一字一顿的念出这句英语
感谢你伴着烟火气读书
感谢你在小屋里,让梦想发芽
感谢你用双手,支起一张书桌


感谢你的腰包里,始终揣着一本书
感谢你的工具房,也是书房
感谢你跨越大半个正规快3,在荒漠上撑起一片绿洲
感谢你在实验室连续奋斗了 36 个小时
感谢你画出对细节的所有思考
感谢你在末班车上给自己充电
感谢你一边跑步一边听新闻
感谢你深夜守在床边,默背考点
感谢你第四次迈进雅思考场
感谢你选择,再次成为一个学生


感谢热爱
感谢理想
感谢你勇往直前的身影
感谢你一直拥有希望
感谢,这个时代


网易有道
感谢学习者



短片汇聚了19个不同年龄、不同地区、不同职业的普通人,有学生、护士、大排档老板娘、出租车司机、保安、外卖小哥、挑山工、保洁员,也有新手妈妈、工程师、科学家、退休公务员。


更重要的是,这些学习者并非凭空杜撰,而有真实原型。现实生活中,他们的工作职责虽不尽相同,生活状态也各有所难,但他们都没有停止学习,19双眼睛同样求知若渴,背后的故事也同样令人动容。于是,网易有道将他们的故事二次再现——《感谢学习者》。


年龄最小的一位,是大山深处的小男孩。他的原型是10岁的李建文,柳州深山之中的柳城县古砦仫佬族乡大岩垌小学,唯一的一名学生。


为了求学,他每天早晨6点起床,无论刮风下雨,独自走过泥泞的土路、料峭的石头道,再翻过两座大山,一共走上一个半小时才能到达学校。



同样好学的,还有会在接单空挡,争分夺秒用双手捧着手机上网课的外卖小哥,他的原型是常在四川外国语学院一带送餐的外卖员毛召木,18岁。


前段时间,他用英文给订餐学生发信息而备受关注。尽管不分昼夜都忙于送餐,但只要有空,他就会读几遍英语。他说想去北京读研,主修英语或国际交流,以后做一名翻译。



不只是学龄青少年,跨越大半个正规快3在荒漠中做研究的农业科学家,也同样努力。他的真人原型是重庆交通大学力学教授易志坚,带领的团队致力于沙漠“土壤化”研究。


今年4月,他们在内蒙古阿拉善乌兰布和沙漠进行沙漠“土壤化”生态恢复实地试验,成功种植了小麦、玉米等70多种瓜果蔬菜。



始终坚持学习的除了科研人员,还有在工具房看书做笔记的保洁员,她的原型是64岁的高校保洁员王玉兰,年轻时曾与高考两度失之交臂,心中却始终怀揣着大学梦。


她说,“我的工作是打扫卫生,完成工作后就看会手机,遇到好文章就抄下来。我的工作不能走远,那就在女厕所找个地方,用箱子垫着写东西。”



和保洁员一样利用工作间隙学习的,还有出租车司机。他的原型是自学掌握6门外语基础口语的安徽师傅李强,能和不同国家的乘客简单交流。


每次有外国人乘车,李师傅就会主动讨教,把难记的发音用拼音记在本子上反复记忆,等候接客的间隙就一字一顿读几遍。



没有花哨技巧和浮夸表达,视频非常真实地还原了19个普通人的学习场景,用致敬和再表现的形式,讲述了19位学习者充满正能量、深深撼动人心的故事。尽管每个人都有无数个理由可以“活在当下”,但他们都默默选择自主学习,自我改变。




视频虽短,但却小中见大,滋味丰富,传播深度和广度都不容小觑。具体有三点值得细说:




01
小主题,大智慧:
巧妙选择“学习”主题,传递品牌理念与价值


网易有道在更大格局中拔高站位,高度聚焦“学习”主题,深度探讨学习的意义——这里的“学习”自然是广义的、不狭隘局限于课本的,而是丰富生活的利器、拓展人生的方式。


看似是讲述一个个平凡的小人物,实则探讨了一个充满大智慧的核心主题,传递出一种正面的态度、一股巨大的能量。


“学习”主题极大地唤醒了目标受众个人奋进和默默坚守的记忆,也让更多人通过感受这种能量,来感知网易有道的品牌理念和价值。





02
小视角,大覆盖:
巧妙选择“学习者”角度,广泛触动目标受众


很多公司会抓住任何一个机会大力宣传自己的产品和优势,但处于上市的高光时刻,网易有道没有抓住用户生硬灌输自己的价值观和使命,也没有借机放大企业自身的努力和产品的卓越,而把视角投向“学习者”,通过塑造他们尽管生活不易也不忘学习的角色形象,暗示这些平凡人努力学习背后的故事,自然而然也就更能触动每一位普通受众。


“学习者”是这个时代的缩影。日益充沛的物质条件解放出受众更多的时间和精力,空前发达的通讯传媒和普遍应用的互联网,也让网易有道打磨出更好的产品和服务以服务更多人,让更多的人拥有了更灵活、更便利的学习方式。


从这个角度考量,网易有道还拍出了时代气息,成为当下社会生活现状的“记录者”与“陪伴者”。





03 
小细节,大共鸣:
巧妙选择“学习场景”,深度引发受众共鸣


但主题和角度选得好,不一定就能让人共情。这支视频之所以能震撼人心,是因为网易有道用心搜罗的故事真实的、有力的,且对于生活化细节场景的呈现是具有深刻洞察的,这才是真正能触动受众内心的情感点。


视频仅以“1句话+1个具有代入感的场景”形式,就使一个个鲜明的个体融入场景,将一个个看似微不足道的、在别人眼里云淡风轻的学习瞬间里面所蕴含的热爱、梦想、前进的动力都充分挖掘出来。



细节也会让人忍不住脑补他们的生活。比如“一边跑步一边听新闻”和“在末班车上给自己充电”的坚持,可能是职场菜鸟为了更好提升自己;“深夜守在床边默背考点”的辛苦,可能是职场妈妈对家庭和工作的努力平衡。正是这些富有正能量的、熟悉的、真实的微小细节的高度还原,“于无声处听惊雷”,引发受众强烈情感碰撞,给予用户深度共鸣。


我想,在艰难时刻曾在心底默默鼓励自己要坚持的人,看到视频中每个平凡人坚持学习的身影时,应该会像是认出自己那样而大受触动吧——因为人总在别人的故事里,为自己的影子而感动。




整体看下来,这支立意深刻的片子,情感细腻充沛,宛如一杯好茶,品一口,回味绵延。不过话说回来,上市之际的网易有道,为什么偏偏要感恩这群“学习者”呢?


这还要从它的发展历程说起。


成立于2006年的网易有道,第二年开始陆续发布有道搜索、有道词典、有道翻译、有道云笔记等服务于“学习者”的互联网产品,并在与“学习者”的互动中不断迭代升级。


到2019年,形成“在线知识工具+在线课程+智能设备+内容互动课”四大产品矩阵。


13年来,网易有道让8亿+“学习者”在学习中获得了快乐、感动和成长。


可见,作为一个教育科技品牌,网易有道的发展和“学习者”的奋进是相互交织的,网易有道的前进和“学习者”的向上是相互成全的。因为有了“学习者”,才有了网易有道的今天——从0发展,成功登陆纽交所,成为网易系旗下第一家上市公司。


正是如此,在上市这个最该感谢自己的时候,网易有道选择感谢学习者,把平凡生活中的学习者搬上荧幕,用他们充满正能量的故事来激励更多人“活到老学到老”,这既是在勉励用户奋力进取,也是在勉励自己砥砺前行,足见网易有道满满的情怀与宏大的格局。



当然,对网易有道来说,上市不是终点,而是一个全新起点。此后需要承载更多责任、打磨更多优质产品,拓展更丰富的学习体验、提供更高价值的学习内容。


对受众来说,通过网易有道让自己释放潜能、获取成长与发展,则是他们共同的期待。


而对文案君来说,我们也乐于见到一个能助力“学习者”学习与成长的品牌,也能达成自我学习与成长。毕竟,懂得感恩的品牌,值得走得更远;懂得学习的品牌,能够走得更远。




——  END ——


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘