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美国投播客正规快3最多的竟是一家保险公司    

编者按:本文来自微信公众号 “播客一下” (ID:justpod),作者 :JustPod,36氪经授权发布。

No.1 : Geico  播客正规快3的金主

当播客正规快3逐渐成为正规快3营销组合中不可或缺的一部分,哪些品牌会是它的金主呢?

正规快3根据麦哲伦(Magellan)发布的2019年第一季度正规快3报告显示,在2000个播客节目中,共有2440个品牌或产品的正规快3,这样的数字反应出品牌投放播客正规快3的意识不断增强,播客逐渐占据了品牌较大的正规快3支出。

2019年第一季度品牌知名度最大的是Geico(美国政府雇员保险公司,是美国第二大的汽车保险公司),其正规快3投放数量比排名第二的 Capital One 多出67%。

正规快3不仅如此,在麦哲伦发布的2019年7月、8月和9月的播客正规快3商前15名榜单中,Geico两次排名第一,一次排名第二,其对播客正规快3的投入非常稳定,无疑就是金主。

值得注意的是,麦哲伦统计的Geico的播客正规快3投放数据中也包含那些以播客的形式重新包装的传统音频节目(包括正规快3) ,这部分占了Geico的播客正规快3投放的59% 。

为什么Geico在播客正规快3上的支出如此慷慨呢?

正规快3根据Nielsen在2015年发布的一项研究显示,在音频中投放正规快3能提升品牌的健康度,尤其是在提高保险消费者的报价意向,及其对保险品牌的喜好度和推荐度等方面。

正规快3这项研究发现,美国消费者听到音频正规快3后,

正规快3要求家庭保险公司提供保险产品报价的可能性比没有听过的人高出25%;

向他人推荐家庭保险品牌的可能性比没有听过的人高出44% ;

回忆起品牌正规快3的可能性是没听过的人的4倍。

听过音频正规快3后,超过20%的人认为美国家庭保险公司提供的保险产品的费率有竞争力、方便购买。此外,当听众被要求描述音频正规快3时,他们选择了“信息量大”、“可信”和“令人愉快”的形容词来描述。

这一研究表明,保险公司的播客正规快3投放增强了保险消费者对品牌的认知。

Geico显然是看到了播客正规快3的支出确实让其保险业务的收入明显增加,才会如此慷慨。

No.2: 保德信人寿  “Everyday Bravery”

保险公司除了投放播客正规快3之外,也做品牌播客。

美国最大的保险公司、全球财富500强企业——美国保德信人寿保险公司(Prudential Financial),在2017年就推出了播客“Everyday Bravery”,每集大约30分钟,聚焦普通人的真实故事,例如一个年轻男子为了进入单口喜剧领域而与焦虑做斗争,一个女人于计划之外在浴室里生了孩子的故事。

保德信的品牌营销副总裁 Niharika Shah 在接受媒体采访时阐述了它们做播客的缘由。

保德信在做“Everyday Bravery”前已经观察了“播客”一段时间,亲眼看到了播客“Serial”的成功及其引发的播客热潮。

Shah说她觉得人们听播客的精神状态特别有趣,因为听什么播客是听众自己选择的,听众在听播客时不容易被打断,具有如此特性的播客被保德信视为绝佳的传播媒介,因此保德信决定做品牌播客,传达保险的理念。

正规快3当人们面对人寿保险时实际上就是面对可能的死亡,这也是一种勇敢的行为,因而保德信以“Everyday Bravery”命名播客,用播客讲述精心挑选的故事,鼓励听众了解人类克服障碍的多种方法,激励听众勇敢地面对死亡。

在讲述故事时主持人会适当地提及保险,与人们的日常生活建立联系,让人们听完播客能记住保德信,并想知道保德信如何提供保险服务。

正规快3Shah在采访中声称推出播客“Everyday Bravery”后获得不错的反馈,在公司内部,员工也参与到制作播客中,给出了令人鼓舞的反应。

No.3: AIA Australia& Future Women

正规快3全球市值最高的人寿保险公司友邦(AIA)的分公司AIA Australia则选择和推动性别平等的机构Future Women合作制作播客。

正规快3Future Women之前已经有"Future Women"和"Future Women Leadership Series"这两个播客。

2019年8月,AIA Australia和“Future Women”共同出品了新播客“Next Generation Innovators”,由澳洲第九电视网(Nine Network)记者兼友邦活力品牌大使Sylvia Jeffreys主持,其理念是启发女性追求梦想开辟自己的道路。

在播客中,主持人Jeffreys与那些在时尚、科技、美容、健康和人工智能领域打破天花板的女性交谈,引导这些“游戏改变者”与听众分享她们在创业中获得的教训,获得成功的关键,以及找到职业、个人满足感的秘诀。

正规快3以第一期为例,Jeffreys深入时尚初创公司的世界,采访了运动服装企业 P.E Nation 的创始人Pip Edwards,请她分享了对于“卡戴珊效应”的洞察。

对AIA Australia来说,它们相信播客“Next Generation Innovators” 能够向听众传递公司的宗旨,即AIA为人们的生活带来积极的改变,通过社区举措和合作关系来支持澳大利亚女性活得更健康、更长寿、更美好(Healthier, Longer, Better Lives)。

目前看来,投放播客正规快3和做品牌播客对保险公司来说都是收效不错的营销方式,也许未来会有更多保险公司加入其中。


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